在QQ、微信、“王者荣耀”等众多明星产品的光环笼罩下,腾讯似乎成为了百战不殆的“最佳新产品孵化器”。然而,腾讯并不是神,光环之下的“爸爸”也不乏未能成器的“儿子”。2017年一份腾讯“阵亡全家桶”的出炉,向我们展示了与光环同行的“阴影”,其中不乏腾讯搜搜、腾讯微博、朋友网等具有较高知名度却最终以失败告终的项目产品。据悉,腾讯内部通常会有多个团队并行开发同一款新产品,一个产品成功后,其他竞争失败的产品就以产品组合的方式整合运营到到成功的产品中,而不是一花开后百花杀。马化腾在2012年致合作伙伴的信中也谈到:“在面对创新的问题上,要允许适度的浪费。没有竞争就意味着创新的死亡,即使最后有的团队在竞争中失败,但它依然是激发成功者灵感的源泉……”。
面对这种与传统“成王败寇”价值观相悖的新产品开发及其失败的管理机制,本文感兴趣于它是否以及如何影响了企业在新产品开发绩效上的表现?带着疑问,本文回顾了过往研究,希望从中找到理论研究方面的解答。本文发现:过往关注组织文化尤其是失败管理文化的研究较少,部分研究强调了宽容式领导、团队宽容氛围的重要性,然而宽容失败仍将失败视为需要被宽容的耻辱,会给被宽容的个体带来心理与情感上的压力,导致个体可能为了避免背负“情感债”而选择隐瞒失败,提升了新产品开发过程中小失败被酝酿成大失败的风险;失败正常化是Shepherd及其同事在调研科研团队时提出的概念,强调组织将失败视为正常事件,既不惩罚失败,也不奖励成功,而是将失败看作成功的必经阶段,有助于扭转组织成员固有的“成王败寇”偏见。本文借鉴该项研究,针对上述实际现象与过往研究空白,关注失败正常化是否以及如何影响新产品开发绩效这一亟待解决的问题。