摘要: |
影响品牌延伸成功的因素有很多,其中消费者因素首当其冲.创新型消费者日趋增多,其重要特征就是喜欢尝试新事物,倾向于选择在延伸距离和延伸类型上更体现新产品特征的延伸产品.理解这一点,有助于企业市场营销人员制定正确有效的产品延伸策略. |
关键词: 消费者创新性 品牌延伸 延伸距离 延伸类型 |
DOI: |
分类号: |
基金项目:国家社科基金重点项目(08AZX010); 上海高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金项目(YQ08LGH01). |
|
The Impact of Consumer Innovativeness on Distance and Types of Brand Extension |
|
|
Abstract: |
|
Key words: |