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研究阐述了混合产品的概念内涵及其意义,从认知理论视角及信息处理视角总结了混合产品的消费者认知机制,分析了消费者对混合产品认知机制的影响因素.最后,指出了目前研究的不足,提出了混合产品的研究框架及未来研究方向. |
关键词: 混合产品 分类 认知机制 |
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基金项目:国家自然科学基金资助项目“顺应制度还是操纵绩效:企业国际化过程中的合理性压力、营销战略和消费者支持”(71272226); 武汉大学人文社会科学“70后”学者学术团队建设计划; 武汉大学“985工程”三期建设项目. |
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Conceptual Connotation, Cognition Mechanism and Research Framework for the Hybrid Products |
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