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基于信号理论和有效市场理论,收集了2000—2010年间我国上市公司正式发布的新产品预告作为样本,采用事件研究法和回归分析,研究了企业预告其研发阶段新产品信息的详细程度及其市场效果,以及新产品的创新性、开发中的合作策略对其效果的影响.结果表明,新产品预告信息的详细程度对新产品的市场价值存在倒U形的影响;新产品的创新性正向调节预告详细程度对新产品市场价值的影响;开发过程中的合作策略对预告信息的详细程度产生负向的调节作用.研究结果对
于企业新产品开发阶段制订预告策略具有理论和现实的指导意义. |
关键词: 详细程度 新产品预告 新产品开发 新产品营销 新产品价值 |
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基金项目:教育部人文社会科学基金资助项目“新产品项目对企业价值的影响:研发阶段传播策略的作用效果研究”(11YJA630051); 国家自然科学基金资助项目“有效应对竞争者的新产品预告:策略选择与效果检验研究”(71072060). |
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New Product Preannouncement in Development Stage:Research of Detail Level |
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