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以建构水平理论为基础,从消费者视角探讨新产品预告与产品上市之间的时间间隔长短对消费者产品评价的影响,以及产品上市后预告所引发的产品评论对不同目标的消费者产品购买意愿的影响.实验发现,当新产品发布与上市间隔时间较长时,消费者主要发表针对产品核心属性的评论;当两者间隔时间较短时,消费者主要发表针对产品次要属性的评论.产品上市后,以浏览为目标的消费者的购买意愿主要受产品次要属性评价信息的影响;以立即购买为目标的消费者的购买意愿主要受产品主要属性评价信息的影响 |
关键词: 新产品预告发布 建构水平理论 在线评论 消费者目标 |
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基金项目:国家自然科学基金资助项目“SNS环境中消费者如何卷入网络团购:群体对个体影响的视角”(71272066); 教育部人文社科规划基金项目“在线社会网络对消费者新技术产品采用的影响研究”(11YJA630021); 国家自然科学基金青年项目“心理距离视角下在线评论说服力研究”(71302069). |
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An Empirical Study on the Relations Among Temporal Distance of New Product Preannouncements, Online Review and Consumers'Goals |
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