摘要: |
领先用户在新产品形成中扮演着重要的角色,然而,鲜有研究关注其在新产品扩散中如何影响普通用户的采纳意愿。基于创新扩散理论,本文提炼出新产品扩散中领先用户的扩散先驱和意见领袖两种角色,并构建了领先用户对普通用户采纳意愿影响的理论模型。运用多数据源收集到的217份问卷进行实证检验,研究结果表明:新产品扩散中领先用户的两种角色正向影响普通用户的采纳意愿;认知移情正向调节两种角色与普通用户采纳意愿之间的关系;用户信任度则负向调节扩散先驱与普通用户采纳意愿之间的关系。 |
关键词: 新产品扩散 领先用户 普通用户 采纳意愿 |
DOI: |
分类号: |
基金项目:国家自然科学基金资助项目“创意发酵视角下创意团队复杂创意方案形成过程机理研究”(71573064),“复合网络环境下创意团队创意过程中隐性知识转化与整合研究”(71273076);国家自然科学基金重大项目子课题“大数据环境下的商业模式创新及知识管理”(71490724)。 |
|
Impact of Different Lead Users' Roles on Adoption Intention of Ordinary Users in New Product Diffusion |
王晨筱, WANG Li1, ZHANG Qing-pu2
|
1.School of Management,Harbin Institute of Technology;2.Harbin Institute of Technology
|
Abstract: |
|
Key words: |