通过构建电子商务环境下双渠道选择的供应链整合模型,分析了专业市场与电子商务相互融合的微观机理,并利用义乌小商品市场的问卷调查数据进行了相关的实证性检验与拓展性分析.微观机理研究发现,随着电子商务平台市场风险的增加,市场经营户和采购商都倾向于降低批发价格,但只有采购商能从中获得更高的预期收益,而经营户的预期收益会减少.实证研究也证实： 专业市场的价格优势虽能提高双渠道融合程度,却只能给采购商带来显著的融合绩效.同时,经营户和采购商都期望通过增加电子商务运营投入来扩大网络市场规模,以此从双渠道融合过程中获得规模报酬递增的预期收益.市场交易效率、金融支持和政策优势与双渠道融合显著正相关,而实体运营成本增加、采购规模扩张以及传统业务与电子商务冲突等因素会使双渠道融合产生负向效应